小時候迷偶像，多半是希望有歸屬感、認同感，藉以建立自己的存在感。

成年後看偶像，則有更豐富的意涵，樂趣也更多元。

（嚴格來說，我不算「迷」偶像啦，截至目前為止也沒為他們花一毛錢。）

最近對韓國的經紀公司SM很好奇，他們旗下藝人有紅透半邊天的Super Junior（你肯定聽過sorry, sorry, sorry吧）、少女時代……
九月初剛推出的f(x)，我覺得肯定也會紅，從Youtube的檔案多寡與品質就可一窺一二，
現在不過才十月底，出道短短一個多月，Youtube上已經有許多高畫質的影片檔。

從SM經營藝人的行銷手法，到這些偶像們的特質與努力，可以觀察許多有意思的人性面向。

SM經營藝人，很有耐心，
以少女時代來說，9個成員裡，少則經過三、四年的訓練，多則八、九年，
從小學就開始接受各種藝人的訓練，還不單純學唱歌或跳舞而已，
更重要的是，根據每個人的專長與特質，做進一步的訓練。
以秀英來說，就是主持功力；太妍則是唱歌與主持；Yoona是演戲；孝淵、Yuri是跳舞……

Super Junior也是全方位發展。
現今的偶像，已經不再是美美的花瓶取勝，他們必須有鮮活的個性，
而以團體來說，更要有團隊間的默契與極深的感情。
所以，在SM的安排下，他們同居在宿舍裡，起居都在一起。

不論是Super Junior或少女時代，他們在當練習生時，沒有任何出道的保障，
你可以想像，一連數年的時間，你都不知道自己有沒有未來，唯一能做的，就是努力再努力。
那麼，你便會明白，當他們有機會出道時，那股爆發的能量會有多亮眼。

除了願意長時間培訓旗下藝人之外，SM更令我佩服的是行銷企畫能力。

（題外話：可惜的是，也許是因為對藝人的投資比任何經紀公司都大手筆，SM令人詬病的是苛刻的簽約條件。）

先說少女時代，主要訴求族群應該是男生，
但她們不走俗豔的性感風格，偏向知性+純真的美麗。
雖然是美女，但彷彿是鄰家的姐姐，一點距離都沒有。
她們呈現的是最高明的性感－－在純真中，帶著一點魅惑人心的性感。

這是SM從挑選成員開始，到各個小細節，整體營造出來的風格。

因為不走俗豔風，所以絕不能露胸。
強調性感的部位，改成大腿，大腿同時給人運動健康的感覺。

在服裝上，少女時代穿過的衣服，都一定是可以在街頭流行的服飾，
即使是舞台裝，也都要在設計中帶有生活感，絕對不能是誇張到日常生活不能穿的衣服。
如此一來，粉絲們才能跟著她們購買類似的服飾。

（也許SM在韓國，真的有與服裝品牌合作。總之，如果是我，一定會去談這方面的合作，這才是超越CD收益的周邊利益。）

在歌曲與舞風的選擇上，強調琅琅上口的曲風，可愛純真卻又帶點性感，跳起舞來，絕對有活力，力道十足。
而且，看多了她們的表演與私下的個性，可以發現，除了Yuri與孝淵有舞蹈天分之外，其他人都是練出來的，
尤其是Yoona，私下像個小男生，但一站上舞台，動作絕對呈現出精準、恰到好處的性感。

官網上，對每個人的介紹鉅細靡遺，因為她們是你鄰家的姐姐，當然你要清楚她們做過的每件事。

你或許會說，哪一個偶像團體的官網介紹不是這麼清楚？
那麼現在就來看看SM為另一個團體f(x)量身打造的行銷手法。

f(x)的成員雖然是5個女生，但主訴求對象應該是女生。
一來，SM不會耍白痴，另推一個少女團體來打自己的少女時代；
再者，SM為f(x)打造的風格也不同於少女時代。

f(x)整體風格是「率性且帥氣、有主見的女生，有不輸人的志氣，在女生群中，是引領風潮的人物」，有點像是呼喚大家跟隨的「大姐頭」感覺，
從她們出道曲「LA chA TA」中的歌詞就可見一斑：「跟我一起來吧，不用凡事都要練習到完美，這樣就好，一起來跳舞吧！」
（大概是這個意思，精確句子忘了。）

SM企圖藉由f(x)吸引的女生，應該有兩種族群，
一是平常較無主見的女生，能從f(x)身上獲得自信的能量（這種作用感覺有點像某些人買心理勵志書一樣）；
說到另一個族群，就比較有主見，不大甩一般世間常規，此時，Amber就是主角了。
這個族群就是拉子，喜歡女生的女生。

為了吸引這些人，f(x)必須有種神祕的形象，她們的性感也必須帶有一點率性（帥氣）。
Amber的官方介紹就只有兩行字：出生年（我忘了哪一年），美籍華人。
此外，她的髮型掩蓋住眼睛（不過也可能是因為她的五官其實沒那麼好看，遮一點比較有魅力），任何鏡頭帶到她絕對只有幾秒，一閃而過，不讓人細看她的模樣。
我猜，這種不公布答案的做法，對於那些有主見，自認聰明、不願受到操縱的族群來說，很有吸引力。
她們期待自己即使迷偶像，也都是出於自己的選擇，而非受到媒體操控。

至於f(x)的服裝風格，則明顯中性許多，帶點隨性的混搭風。
但和少女時代同樣的是，一定具備生活感，任何一套舞台裝，絕對都可以穿上街。
更重要的是，少女時代與f(x)上節目或現場表演的次數頻繁，服裝卻鮮少一套穿到底，而是一再替換（當然，主打風格不變）。
由此可見，SM的用心與本錢之粗。

畢竟是女子團體，舞蹈風格免不了要帶點性感（只有一點點），主要強調動作的力道。

（ps. SM近年狂打中國市場，Super Junior裡就有一個大陸人。f(x)裡也有兩個華人。說真的，換做我是韓國人，也會覺得中國市場秀色可餐，韓國經營偶像的功力簡直成精了，而中國在這個領域根本尚未發展。也幸好SM吸引了許多中國粉絲，所以才有這麼多中字檔可看──粉絲的力量真是驚人啊。）

有個朋友分享了一個影片，我覺得最能呈現SM亟欲為f(x)打造的風格。
這是一個現場演出，天空不作美，下起大雨，但台上的f(x)依然敬業的又唱又跳。
在那樣的傾盆大雨裡，想必很不舒服，我們一般人在雨中走路都要小心翼翼了，更何況她們要在舞台上用力跳舞。
雖然如此，她們每一個動作、每一個表情依舊到位，舉手投足間，彷彿流露出一種女子的倔強──絕不輸給風、絕不輸給雨：

http://www.youtube.com/watch?v=qCbRA0FBbOY

至於這一支，則是同一首歌的MV：

http://www.youtube.com/watch?v=eleIFnE9Zq0

如果想看看少女時代的純真性感風，可以看這個影片。
我最早注意到她們，就是超佩服她們穿高跟鞋跳舞，而且排的是最難的三角隊形，明明有9個人，動作卻整齊劃一到不可思議的地步。
光是這件事，就看得出來她們在幕後要多認真練舞。這種為理想而拼了的努力，讓我無法小看這群十幾歲的少女：

http://www.youtube.com/watch?v=4mCRUQCkB-c&feature=PlayList&p=7A5C9B6FCAE795C7&playnext=1&playnext_from=PL&index=3

這是同一風格的另一套服裝：

http://www.youtube.com/watch?v=OSSwfvWXSos

這支影片則是韓國手機業者大手筆請來少女時代與f(x)做形象代言，兩支隊伍各自拍了一個風格迥異的MV──

少女時代版：http://www.youtube.com/watch?v=dsUoUG7ODDs

f(x)版：http://www.youtube.com/watch?v=NtXo5aGGbTU